Ferrero adquiere la división de cereales WK Kellogg por 3,100 millones de dólares

La empresa italiana Ferrero, conocida mundialmente por productos como Nutella y Ferrero Rocher, concretó la compra de WK Kellogg por 3,100 millones de dólares. Esta adquisición refuerza su presencia en el mercado alimentario de América del Norte, especialmente en el sector de los cereales.

WK Kellogg es la división enfocada en cereales tradicionales, como los de trigo, arroz o maíz. Esta línea de negocio fue separada en 2023 por la compañía Kellogg, que también creó Kellanova, una firma dedicada a snacks y dulces. Con esta decisión, Kellogg buscó enfocar sus marcas en distintos sectores alimenticios.

Ferrero pagó 23 dólares por acción en esta operación, lo que provocó un incremento del 30 % en el valor de las acciones de Kellogg al inicio de la jornada en Wall Street. El acuerdo contempla el control de las redes de producción, distribución y mercadotecnia de WK Kellogg en Estados Unidos, Canadá y el Caribe.

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La compra forma parte de una estrategia más amplia de Ferrero para crecer dentro del mercado de alimentos procesados en América. La compañía ya ocupa el tercer lugar en volumen de ventas en el sector de dulces en Estados Unidos, superando incluso a Nestlé.

Ferrero ha lanzado productos diseñados especialmente para el gusto del público norteamericano, como una versión de Nutella con cacahuate y una bebida llamada Doctor Pepper Tic Tac.

Por su parte, Kellanova, la otra empresa surgida tras la división de Kellogg, está en conversaciones con la firma Mars para una posible nueva operación comercial. Estas acciones reflejan el dinamismo del mercado alimenticio y la búsqueda constante de posicionamiento estratégico por parte de las grandes compañías del sector.