La icónica marca Balenciaga ha experimentado un notable descenso en su popularidad a partir del año 2022, según revela el análisis de la plataforma de moda Lyst. Aunque alguna vez ocupó el primer lugar en búsquedas y compras en línea, la firma descendió al puesto 18 en 2023, recuperándose tímidamente al lugar 14 para el tercer trimestre del mismo año.
Bajo la dirección creativa de Demna Gvasalia, Balenciaga ha cosechado éxitos y controversias. Sin embargo, una campaña publicitaria en 2022 protagonizada por modelos infantiles, con elementos asociados al sadomasoquismo, generó un impacto negativo en la percepción de la marca. La retirada de las imágenes y las disculpas emitidas no evitaron las críticas.
Además, otra campaña de colaboración con Adidas causó controversia al mostrar estratos de documentos judiciales vinculados con pornografía infantil en una fotografía. A pesar de las disculpas posteriores y la demanda a los responsables, la controversia afectó la reputación de la marca.
Balenciaga también se vio envuelta en un escándalo en octubre de 2022 al romper relaciones con el rapero Ye, tras expresar comentarios antisemitas. A pesar de colaboraciones previas, la marca optó por distanciarse de Ye, quien había desfilado en el show de la colección primavera-verano 2023 y trabajado en la colección Yeezy Gap.
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La estética disruptiva y la inspiración en objetos cotidianos han sido características de la dirección de Gvasalia, quien ha generado controversias con diseños como los “Paris Sneakers” y la bolsa tote “Baarbes East-West”. Aunque algunos critican la extravagancia de Balenciaga, la marca continúa siendo relevante en el mundo de la moda.
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